让阅读增加生命的层次,网站已经死

原标题:2018全国两会丨读者杂志社社长富康年:坚守“内容为王”,警惕缺失价值看护的“唯流量论”

中新社兰州12月28日电 《读者》杂志社社长兼总编辑富康年近日接受中新社记者采访时透露,经过几年转型探索,目前在微博、微信等新媒体平台上拥有数百万粉丝的《读者》杂志,已从过去单纯的内容提供商,发展到综合的阅读服务商。

书香润泽校园,阅读丰富人生。10月19日下午,读者读书会甘肃农业大学分会揭牌仪式暨首场读书分享会在学校综合剧场举行。读书会是一个文化交流平台,旨在响应中央关于推广全民阅读的号召,整合企校阅读资源,营造浓郁阅读氛围,引领回归经典阅读,建设书香校园。读书会将推出个性化阅读服务,开展线上线下“读者荐书”活动,提供有价值、有营养的阅读选择,推荐经典图书,促进思想交流,增加读书趣味,凝聚一批热爱读书的广大师生,引导师生养成爱读书、读好书的好习惯。

现在是2015年,自媒体狂欢的时代,智能手机普遍应用的时代,微商横行、朋友圈都是代购卖面膜的时代,那么,作为个人站长的我们,还有必要在辛辛苦苦在经营一个网站吗?这是我一直想和大家探讨的话题。

  新京报快讯(记者 陈鹏 沙雪良)传统媒体在移动互联网时代,是否还要坚持“内容为王”的理念?今天上午,在十三届全国人大一次会议闭幕会前的第五场代表通道上,全国人大代表、读者出版传媒股份有限公司读者杂志社社长、总编辑富康年表示,“内容为王”的核心逻辑,就是只有做出更优质的内容,才能赢得更多客户。“我想这个观点不但没有过时,而且在当下具有更强的现实针对性”。

图片 1资料图 阅读。 武俊杰 摄

富康年介绍了读者读书会概况并诠释了阅读的意义。他说,阅读是大家终生不渝的良师益友,是大家人生旅途的精神食粮。他鼓励同学们让书籍润泽心灵,从书籍中感悟人生,让阅读增加生命的层次,改变自身的气质,拥有更宽阔的胸怀。

  这个话题相信很多人都考虑过、讨论过,业内也有很多声音来告诉你答案,比如说,“网站不行了,还不如做个公众号”,又比如说,“移动互联网时代,谁还看网站?放弃吧。”,诸如此类。我不禁在思考,PC端的网站真的走到头了吗?我们还有必要做下去吗?

“既然是王,就要走在最前面。”富康年说,所有文化产品,都应该把社会价值放在最前面。移动互联网时代,新媒体蓬勃发展。业内流传一个新观点,流量至上。我觉得为了争夺用户而一味迎合,缺失了价值看护的“唯流量论”,是非常危险的。

随着数字化兴起,近年中国内地纸质期刊发行量普遍下滑,被誉为“中国人的心灵读本”“中国期刊第一品牌”的《读者》杂志在逆境中“主动求变”。除了在微博、微信等新媒体领域里,通过量体裁衣的“人文关怀”大量吸粉外,在海内外兴起的《读者》读书会、《读者》课堂等新产品亦备受民众青睐。

富康年、闫述乾为读者读书会甘肃农业大学分会揭牌,人文学院隆滟、史生荣、孙文高3名教师被聘为读书会“读者·领读者”,富康年与校团委负责人签订了《读者读书会甘肃农业大学分会合作协议》。

  服务器和域名包括开发成本不是最高的,域名大家都清楚,抢到了用着就行,花不了多少钱。服务器用阿里云,非常稳定。网站开发成本也不高,一般是一年更新一个版本就好了。

富康年说,“内容为王”第二个理解,就是提供真正有营养、健康有品质的内容,提供高质量的信息,使内容在与时俱进中产生引领价值。有一种说法,说是每一种行业都分两个阶段,上半场跑马圈地野蛮生长,下半场精耕细作匠人崛起。我们也看到,靠雷人的标题、极端的观点、偏激的情绪吸引眼球的媒体,现在也纷纷朝真实的故事、理性的观点、专业化的内容方向回归,这是必经之路,也是必归之路。

1981年在兰州创刊的《读者》杂志,长期注重发掘人性中的真、善、美,发行量稳居中国期刊排名第一,最高月发行量曾破一千万册。目前在世界90多个国家和地区拥有众多读者。

十三届全国人大代表、读者杂志社社长兼总编辑、读者读书会创始人富康年,读者杂志社品牌发展和综合部部长、读者读书会执行长王祎,学校党委常委闫述乾,党委宣传部、学生工作处、图书馆、校团委负责人出席了仪式,读者读书会甘肃农业大学分会成员,学校读书爱好者300余人参加了首场读书分享会。

  你能够想象到做一个公众号花费的时间吗?其实很少很少,每日按时推送,内容准备好的情况下,复制粘贴排好版加上套尾即可。

作者:陈鹏沙雪良返回搜狐,查看更多

富康年坦言,《读者》要转型为综合的阅读服务商,也伴随着“阵痛”。由于传统内容提供商以编辑型人才为主,现在要借助互联网平台,致力于阅读的提供、指导、引领、服务以及用户体验,就会有较大的投入。

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  那么问题来了,我们付出了这样大的成本,为何不单单只做一个微信公众号呢?现在可是自媒体时代。

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“粉丝没跑,只是换了阵地。”富康年说,2000年以来,绝大多数纸质杂志发行量都在下滑,但《读者》仍是目前中国年度和月度发行量最大的杂志。基于移动互联网的一些新产品,近年也受到了很多关注,如微信公众号现有350多万忠实粉丝,很多文章都有几十万的阅读量。

闫述乾在致辞中表示,读者读书会走进校园,对培养师生良好读书习惯具有积极作用,也将成为校园文化健康发展的重要组织部分,希望读书会发挥文化育人功能,认真组织阅读活动,提高阅读品味,使师生通过阅读积累精神财富,升华精神境界。

  我的观点是,无论自媒体时代也好,移动互联网时代也好,PC端的网站仍然非常有意义的,理由如下:

《读者》杂志对于海外市场的拓展亦持续发力。富康年说,从2011年开始在台湾地区公开落地发行,《读者》后来在香港、北美地区的华人阅读圈里一直都有落地。比如在台湾请一些当地作家举办“读者分享会”,相较于传统阅读模式,这种形式比较活泼,会引起更多人的关注。

在首场读书分享会上,孙文高老师以宏大的视角和细腻的感触,分享了《艺术让人成为人》的读书经验和感悟,引发了在场师生对读书的深刻感触。

  一、自媒体本身就有给PC网站倒流量的功能

纸质刊物现在的行业景气度在降低,所以要通过分享活动等进行创新。富康年认为,文化走出去不是一个简单的产品输出,而是采取一种更喜闻乐见的形式,通过讲好一个一个人生故事,从故事中“润物细无声”,让读者自然而然地被熏陶和感染。

  这一点不想浪费太多的笔墨,微信公众平台后台可以插入原文连接,完全可以插入网站原文,把用户指引到你的网站来;搜狐新闻客户端、网易订阅抓取也都是带有阅读原文连接的。今日头条之前也可以给网站倒流量,不过前段日子关闭了。如果你没有网站,你自媒体引导的用户,原文连接只能空着,或者说,插入其他网站连接了。

富康年表示,未来在新媒体方面,《读者》主要是“三驾马车”的布局,即《读者》微信大号、《读者》读书会和《读者》课堂。再加上传统纸质平台,通过不同的阅读形式,各有侧重点,各有细分人群。

  二、PC端和移动端谁也干不掉谁,它们是相互依存的关系

  无论什么样的时代,PC端的流量和搜索引擎的排名都是非常具有意义的。就算再过10年,PC端的网站仍然会存在,仍然有人会阅读,移动互联网,不过是用户多了一条看你网站和内容的渠道而已。PC端和移动端不存在谁干掉谁的问题,而是相生的关系,因为有PC端网站的存在,移动端APP也好,公众平台也好,反而更具价值。举个简单的例子,投资者可能不会单独投一个微信公众号,但是会投资一个网站,二者是不一样的。

  三、用户在PC端网站的阅读习惯已经固定养成,移动端更多的花费的碎片化时间

  电脑经过了这么多年的普及,用户对PC端网站的阅读习惯已经养成,而且成为了固定的习惯。移动端消耗的是碎片化的时间,对于工作和电脑打交道的行业来说,PC端的阅读更加深入和持久。移动端消耗的是读者碎片化的时间,而PC端网站消耗的是固定的时间,更长的时间。

  四、PC端网站读者的粘性更强,并且查询历史信息更加方便

  这个不用花费更多的文字去介绍了,看微信公众平台也好,今日头条也好,你推给读者什么,读者可能就看什么,但是少有读者会去翻看过往的内容,而且PC端的网站历史文章查询起来也比较方面,搜索引擎也有收录,网站的指引性也很好,这一点,是自媒体平台做不到的。

  五、对于科技型、技术型的读者来说,他们工作用的就是电脑

  这一点可能大家很难理解,这么说吧,我们是做大数据的,做大数据的人和做网站的人,使用的工具是电脑,而不是平板电脑和手机。这也是PC端网站的优势。工作的主要工具还是电脑,在电脑上做大数据和做网站,就冲着一条,PC端的网站也非常有意义。

  六、PC端网站更具延展性,是自媒体的最终落脚点

  怎么理解呢?你PC端有网站,你可以在网站上宣传自己的自媒体帐号,也可以把PC端网站用技术转化成APP,你有PC端的用户,用户也会关注你的移动端自媒体。但是如果你只有移动端自媒体的话,你品牌所覆盖的用户就只有移动端的用户。你想在PC端推广你的自媒体,自然不是那么容易的。有PC端网站作为落脚点,会更利于移动端的推广。请看下图:

  七、有PC端网站的自媒体更具价值

  怎么理解呢?前面我们提到,投资人投资一个网站的可能性要高于投资一个单独的自媒体,这是价值之一。

  价值之二,品牌商仍然在意搜索引擎的收录。你自媒体接单写个软文,如果你只有移动端的覆盖,可能你只能要3000块,但是你有PC端网站的覆盖,那么你可以完全要6000。价值不一样。虽然现在是移动互联网时代,但是对于品牌商来说,搜索引擎的收录他们同样在意。

  价值之三,有PC端的自媒体,更容易发展。你有PC端的网站就有PC端的流量,挂个联盟网站也能赚钱啊。你的网站没准将来能够发展成一个平台,成立一家公司等等。自媒体,只是一个帐号;而PC网站,是一个平台型的网站,你可以放更多的内容,开展更多的合作。就拿一个行业展会来说吧,你有网站,你可以以媒体人的角度参加。但是你只有自媒体,除非你特别牛,不然展会商不会邀请你。

  八、未来10年,PC端的流量仍然重要

  移动智能设备不会淘汰PC设备,就如同说,自媒体不会淘汰网站一样。虽然两者做得事情相似,但是PC端的流量在未来10年乃至20年仍然重要。无论是移动互联网时代也好,PC时代也好,流量入口仍然是BAT企业、商家和品牌商争夺的对象之一。要不然莆田医院为什么会和百度打起来呢?不就是因为流量的竞价太贵了吗?

  小结:

  写这篇文章有两个目的,一是阐述我自己的观点;二是也想告诉所有和我一样努力的个人站长,无论如何,占住自己的一亩三分地还是很有意义的。

  当然了,网赚猫之前也说过,如果你每天只能抽出一个小时的时间,那么你适合做微信自媒体;如果你每天能抽出2-3小时的时间,那么你适合做个博客;如果你每天能抽书4-5小时的时间,那么你自己一个人好好经营一个网站;如果你每天能抽出8小时的时间,那么……赶紧换工作或者找工作吧。

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